5年后，这一体育产业赛道破780亿美元！

注：本文所封面来自亚马逊Prime Video

总体而言，全球体育版权费用仍处于上升通道，但其增长逻辑正从“集约式竞价”转向“精细化运营”。未来，只要那些可以有效整合内容、技术与用户运营的玩家，才干在体育版权的高本钱时代完成可继续开展。关于体育而言，如何在变现与普及之间取得平衡，将是临时课题；而关于媒体平台，燃眉之急应是愈加注重ROI（投资报答率）与用户体验的双重优化。

图源：SportsPro

欧足联俱乐部赛事英国版权年均价值变化

流媒体等玩家介入体育赛事版权运营，也给球迷的观赛体验带来改动，比如多视角切换、多言语解说、即时直播互动以及特性化赛事周边衍生内容。苹果TV就为F1车迷提供车手座舱视角和赛道全景切换功用。不过，羊毛出自羊身上，体育版权费用的上升意味着用户观赛本钱也将添加。

当然，各大体育联盟的商业化才干和版权议价才干也不时提升。以FIFA、IOC、NBA、英超联盟为代表，它们经过多元战略深挖市场价值：一方面经过赛事创新 （如NBA增设季中锦标赛、英超实行圣诞跨年灵敏赛程） 、球星营销（如梅西之于美职联、亚马尔之于西甲）强化赛事IP的稀缺性和差异化；另一方面同时引入多个潜在竞价方，经过竞价机制提高版权价钱，或许设置排他协议和授权分销，推进体育商业从“单次赛事故现”向“全周期生态盈利”进阶。

优质体育赛事因高度实时性、情感共鸣与社群属性，难以被其他内容替代。以2022年卡塔尔世界杯为例，决赛夜全球超15亿人同步观看，赛事热点瞬间引发的跨地域情感迸发和社交需求激增，为各大平台带来其他内容难以提供的流量价值。头部IP仰仗全球影响力与动摇观众盘，成平台中心资产：英超仰仗百年沉淀与“英超无弱旅”的高水平竞技，让视频平台单赛季会员用户日均观赛时长完成激增；奥运会开幕式更以文明符号引发全民热议，各运动项目赛事热点频发推进平台热度峰值破亿。这些赛事不只是内容，更是衔接情感的纽带与留存用户的磁石，其不可替代性正源于此。这些顶级体育赛事IP自然成为流媒体争夺的中心稀缺资源。稳健金入场的流媒体玩家经过排他性协议抢占体育赛事IP，借此完成用户规模的迅速扩张。

形成体育版权费用不时攀升的局面，除了财大气粗的流媒体玩家持币入局形成“通货收缩”之外，体育内容自身的稀缺性才是决议版权费用的基本。

体育内容特性，决议版权费用攀升

图源：ICC

2026 T20板球世界杯将在印度和斯里兰卡停止

值得留意的是，Ampere预测亚洲版权市场将从2025年的72亿美元提升到2030年的99亿美元。 印度板球联赛在2027年将迎来新的转播周期，T20世界杯等国际板球理事会旗下赛事也有望将成为亚洲体育版权费用增长的新驱动力。

相比于北美市场的扩张，欧洲的增长预期则相对动摇，到2030年只增长30亿美元到213亿美元。虽然头部赛事如欧冠、世界杯、冬奥会等依然遭到热捧，但欧洲转播机构在财力和竞价志愿上显然不如北美同行，加上中小联赛版权遇冷的现状依然继续，欧洲市场在体育版权上的增长幅度有限。

支撑这一预测的基础来自北美市场，自2025-26赛季末尾，迪士尼旗下的ESPN和AT&T每年算计为NBA版权支付27亿美元，而2029年MLB也将开启新的转播周期，苹果预期将参与争夺新周期MLB的流媒体版权，涨价简直板上钉钉。此外，普遍被以为价值低估的NFL在2026年也有望开启新周期版权谈判，达成一份更低价值的转播协议也是市场预期的结果。 Ampere在报告中预测，北美将从2025年的318亿增长至2030年的380亿美元，占据全球总估量增幅的47.7%。

图源：Ampere Analyse

西甲全球体育版权费用预测

流媒体玩家的继续生动也让业界关于体育版权市场的预期继续看涨。据剖析机构Ampere 11月底发布的预测报告显示，到2030年全球体育版权费用将超越780亿美元，对比2025年的650亿增长20%。

北美市场成主力

2030体育版权费用预期破780亿

而在上月底，比利时甲级联赛与转播方DAZN在2024年底达成的掩盖2025-26至2029-30周期的协作更是面临提早解约的危机。在年费比上一周期降低18%的前提下，由于DAZN没能分销到更多转播平台，声明“别无选择只能选择解除协作”。比甲联赛方面则将采取任何法律途径确保DAZN遵守协作协议。顶级赛事频频卖出天价、中小联赛“门前热闹鞍马稀”的现状恐怕仍是版权市场的常态。

但体育赛事版权的天价买卖仅限于顶流赛事，欧洲非头部足球联赛的国际版权销售则纷繁遇冷，昔日五大联赛之一的法甲也不能幸免。即使巴黎贵为新科欧冠之王，球队在告别梅西、内马尔、姆巴佩后缺乏流量球星的组队方式以及联赛全体缺乏足够悬念和欣赏性的效果一直制约着联赛版权价值（延伸阅读：）。

流媒体介入体育赛事版权资源的争夺，实质就是用户留意力的竞争。在信息爆炸时代，留意力成稀缺资源，流媒体以优质体育内容为磁石，将用户留意力聚于平台，借流量转化商业价值、稳固用户粘性。竞争基本在于抢占认知入口，以烧钱换增长 掌控留意力分配权，筑牢生态护城河。

同为TKO集团旗下的WWE旗下抢手节目RAW则以10年长约落户Netflix，与2027和2031两届女足世界杯版权一同成为“网飞”旗下体育内容库的重点储藏。至于苹果更是以每年1.4亿美元的价钱拿下F1的美国独家转播权，远超此前ESPN每年8500万的价钱。（延伸阅读：）知名流媒体平台DAZN则在往年以10亿美元成为世俱杯全球独家转播商，并收费向全球用户出现了首届32强世俱杯，彰显其在足球版权上的强势。相对而言，迪士尼+从DAZN手中拿下未来五年的女足欧冠版权，则显得量级太小。

除了足球，派拉蒙+的体育内容规划早已片面铺开。无论是NFL、篮球NCAA等传统北美体育项目，欧冠、英超、意甲等足球赛事，还是印度板球联赛、高尔夫PGA巡回赛、橄榄球世界杯等，都已被归入派拉蒙+的体育内容矩阵当中。往年派拉蒙更是以7年77亿美元价钱从ESPN拿下UFC的独家版权，并将TKO旗下的拳击赛事Zuffa一并支出囊中。

实践上，近年来体育赛事版权买卖开出天价早已不是新颖事，流媒体平台成为掀起这场版权大战的主要玩家。不久前，北美文娱巨头派拉蒙以超10亿英镑天价，取代TNT体育成为欧冠在英国及爱尔兰的独家持权转播机构，此前德国地域的版权早已落入派拉蒙手中。亚马逊旗下的Prime Video则拥有英国、爱尔兰、德国、意大利四地的欧冠周二晚场赛事首选转播权，而西班牙电信也以14.64亿欧元锁定了2027-2031年欧冠在西班牙的版权。由此，2027-2031周期的欧冠在欧美主流地域的版权即被派拉蒙+（美国、英国、爱尔兰、德国）和Prime两大流媒体平台瓜分，天空体育（意大利版权）、Canal+（法国版权）和西班牙电信（西班牙版权）则维持着传统电视平台在欧冠版权的一席之地。

流媒体改动体育赛事版权格式

版权买卖天价频出

由此，西甲每年的国际版权支出将初次打破10亿欧元大关，到达每年10.5亿欧元，成为继英超、德甲后欧洲第三大国际版权年支出超10亿的联赛。当然，德甲11.2亿欧元的数字包括德乙和赛事集锦权益在内。虽然这次招标延续与西班牙电信和DAZN的协作并未吸引新的竞标者，但在后梅罗时代，西甲的版权价值依然完成继续增长并坚持转播机构动摇协作，在如今大环境下，显示着顶级体育赛事IP价值依然失掉市场认可。

图源：SportsPro

西甲国际版权年支出

更让特瓦斯们欣喜的音讯来自场外。近日，西甲联盟官宣完成2027-28至2031-32周期的西甲国际版权招标，西班牙电信（Telefónica）与 DAZN 两家平台完成续约，总价高达52.5亿欧元，对比上一周期（2022-23至2026-27周期）的49.5亿欧元下跌6%。假设算上西乙和商业场所、收费及赛事集锦三大板块，西甲联盟国际视听版权总支出更是到达61.35亿欧元，对比上一周期录得9%的增长。

图源：西甲

往年西甲迎来近24年最剧烈争冠残局

新赛季西甲联赛赛程已然完成三分之一，积分榜前四却构成等差数列，榜首巴萨只抢先第四位马竞3分，出现出24年来最胶着的争冠残局，追平2001-02赛季14轮事先积分榜前四的最小分差，也让巴萨马竞两队本周中的直接竞赛愈发引人关注。皇马巴萨双雄争霸的老套剧本改换成“驷马齐驱”的收场剧目，为西甲联赛增添几分新意和悬念。显然这样的局面也是西甲联盟主席特瓦斯所乐见的。

文|朱健文

据剖析机构Ampere 11月底发布的预测报告显示，到2030年全球体育版权费用将超越780亿美元，对比2025年的650亿增长20%。

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